L'entreprise française Club Med, l'un des acteurs les plus importants et les plus réputés du marché mondial du tourisme, fait remonter son histoire à 1950 et pendant la majeure partie de ce temps, en plus des destinations balnéaires, a développé le tourisme de ski. L'année dernière a marqué le 50e anniversaire de l'ouverture de la première station de ski, le Club Med. L'entreprise a déjà abordé cette date avec plus d'une vingtaine de stations, dont 15 dans les Alpes. Cependant, plus important encore est le fait qu'en plus d'un demi-siècle de travail sur le marché du tourisme de ski haut de gamme, le Club Med a réussi à devenir un leader reconnu et un créateur de tendances, définissant les tendances générales du développement de l'industrie, et, en plus, pour créer une atmosphère particulière dans leurs resorts, où chacun se sent comme le client le plus important., autour de laquelle se construit la vie de tout l'hôtel.
A la veille du début de la saison de ski 2018/19, le Club Med présente son étude du marché du ski russe comme le plus dynamique aujourd'hui et s'inscrit dans la stratégie globale de l'entreprise. Après avoir analysé les besoins du public, l'entreprise s'est appuyée sur les préférences des skieurs russes.
Dans le cadre de la préparation de l'étude, qui a été réalisée avec le soutien de l'agence française de développement touristique Atout France, une enquête a été réalisée à laquelle ont participé plus d'un millier de personnes, chacune ayant donné des réponses complètes sur le thème de leur relation. avec le ski, les critères de choix des destinations et des stations., ainsi que les impressions positives et négatives reçues sur les vacances à la montagne.
Comme l'ont montré les données collectées, la croissance non seulement quantitative, mais aussi qualitative du segment du ski se poursuit dans notre pays. Dans le cadre de la tendance générale à l'hygiène de vie et à l'engouement pour le sport, le ski alpin devient un loisir d'hiver de prédilection, et les stations de ski deviennent une destination incontournable.
- · 52% des répondants ont admis qu'ils ne peuvent pas vivre sans sport.
- · 92,8% ont indiqué qu'ils préfèrent les voyages d'hiver à la montagne pour se reposer dans les pays chauds.
- · 29,8% essaient de se rendre dans les stations de ski 2 à 3 fois par saison.
Ces études ont permis de dresser un portrait assez détaillé du skieur alpin russe. Si auparavant les touristes russes allaient à la montagne non pas pour de beaux paysages, mais pour une belle vie, des pistes rouges et noires et des cristaux de glace sur les bords des skis, préférant le caviar rouge et noir et des verres avec Cristal à la main, maintenant le premier place dans la liste des intérêts des Russes est sorti juste du patinage.
- · 85% des personnes interrogées vont à la montagne pour rider, et seulement 1, 9% choisissent cette direction en quête de mode.
- · 48,5% des personnes interrogées qui n'ont pas séjourné dans des resorts Club Med préfèrent les Alpes autrichiennes.
- · 89,4 % des personnes interrogées en vacances au Club Med choisissent les Alpes françaises.
- · 79 % se sont déjà reposés à Sotchi de ceux qui ont répondu qu'ils se sont reposés dans les stations de ski de Russie.
- · 47% sont prêts à payer plus pour un service européen dans les Alpes.
- · 32,1 % commencent à planifier des vacances à la montagne six mois avant le voyage.
Ce n'est qu'une partie des conclusions que l'étude présentée permet de tirer, mais la tendance générale du développement du marché du ski en Russie et dans le monde coïncide: le nombre de touristes en montagne va augmenter, et le Club Med est prêt pour ce processus.
« Jusqu'en 2021, le Club Med ouvrira 3 à 5 resorts par an dont au moins un dans les Alpes. Notre objectif ambitieux est de devenir numéro un mondial du ski d'ici 2025, en prenant une position de leader sur tous les marchés », déclare Henri Giscard d'Estaing, Président du Club Med.
