- Site de voyage avec fonction de boutique en ligne
- Site d'information touristique
- Des recommandations pour optimiser tous les types de sites de voyage
- Sommaire
Avant de commencer à promouvoir un site de voyage à l'aide d'outils de référencement et de publicité contextuelle, vous devez comprendre que le choix des méthodes dépendra du type de ressource, de la saisonnalité et de l'événementiel.
Site de voyage avec fonction de boutique en ligne
Ce sont des sites gigantesques de plusieurs milliers (voire dizaines de milliers) de pages ayant pour fonction de vendre des services touristiques. Il s'agit notamment des sites Web d'agences de voyages et de voyagistes, par exemple 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru et bien d'autres (voir ci-dessous Fig. 1), systèmes de réservation d'hôtels (ostrovok.ru, booking.com) et de billets d'avion (aviasales.ru, momondo.ru).
Les principaux concurrents de ces types de sites dans les moteurs de recherche sont les plus grands agrégateurs de circuits, d'hôtels et de billets, tels que Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Sur les sites Web des magasins de voyages en ligne, chaque direction doit être décrite en détail: pays, stations balnéaires, hôtels, itinéraires, programmes de circuits, etc. Il existe une navigation pratique et un formulaire de recherche de circuits basés sur une variété de critères.
Caractéristiques de la promotion des magasins de voyage en ligne
Ce type de site se caractérise par un manque de saisonnalité - l'activité des touristes est présente tout au long de l'année. Une concurrence extrêmement élevée dans le créneau (les principaux concurrents sont les agrégateurs de tournées) nécessite des infusions budgétaires énormes et continues pour les activités de marketing traditionnelles sur Internet (SEO et publicité contextuelle) - à partir d'un demi-million de roubles par mois. Cela transforme la promotion en une féroce bataille de budgets.
Pour que les sites Web des agences et des systèmes de réservation de voyages aient la possibilité de devenir les leaders des moteurs de recherche ou d'afficher une annonce contextuelle dans les recherches, sans dépenser tout l'argent pour cela, vous avez besoin des éléments suivants:
- réviser la liste des mots clés promus (supprimer les requêtes générales très coûteuses comme "tour en italie" et étendre le noyau en ajoutant une liste de phrases de conversion bon marché mais précises, comme "visites touristiques en italie", "tours en italie en novembre 2016 ", etc..d.);
- utiliser des canaux de promotion supplémentaires moins occupés par les concurrents, à savoir le marketing de contenu. Une campagne efficace et bien conçue réduira le coût d'un clic de 10 à 50 fois, gagnant une large portée du public cible, comptant des centaines de milliers d'utilisateurs intéressés.
Site d'information touristique
Un site de ce type peut être une ressource de plusieurs pages sur le tourisme dans diverses directions (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru et similaires) ou un petit site dédié à un pays particulier, une station balnéaire, un type de repos, un hôtel.
En termes de fonctionnalité et de modèle économique, on peut distinguer deux types de sites de niche: avec une fonction de réservation (excursions en ville, vente de chambres d'hôtel, par exemple mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Voir ci-dessous fig. 2) et caractère purement informatif (par exemple travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (voir ci-dessous fig. 3).
Les sites d'information sont monétisés par le biais de programmes d'affiliation (liens vers des sites de réservation) ou de publicité.
Caractéristiques de la promotion des sites de voyage d'information
Les principaux paris doivent être placés sur la qualité du contenu et du design. Cela est nécessaire pour contourner les acteurs dont les sites sont une création du début des années 2000. Accrocher un touriste à première vue est votre objectif, et il peut être atteint grâce aux techniques modernes de conception de sites Web. Le tourisme est une sphère sociale, et un site de voyage beau et pratique sera partagé, recommandé à des amis, ce qui donnera un afflux supplémentaire de trafic gratuit.
Pour la promotion dans les moteurs de recherche, il est nécessaire de sélectionner 3 à 5 requêtes larges pour la page principale, par exemple "hôtel au centre de Moscou", "hôtel 3 étoiles Moscou", "hôtel en dehors de la ville pour des vacances en famille" et ainsi de suite sur la même veine. Les pages internes sont optimisées exclusivement pour des requêtes ciblées qui correspondent à leur contenu ("parcours pédestre d'un jour Saint-Pétersbourg", etc.).
Des recommandations pour optimiser tous les types de sites de voyage
Tenir compte de la saisonnalité
Il y a des dates élevées pour chaque direction, et il est important d'en tenir compte lors du placement de la publicité contextuelle et de la conduite d'une campagne de référencement. Par exemple, en été, vous pouvez réduire les budgets pour la promotion de requêtes populaires en hiver (ski, plages des Caraïbes, voyages de Noël en Europe, etc.). Et dès la saison du Nouvel An (deux à trois mois avant la demande de pointe), au contraire, commencez activement à les promouvoir, en augmentant l'effet via des canaux publicitaires supplémentaires (promotions sur les réseaux sociaux, publications dans les communautés urbaines, vidéos sur les chaînes YouTube sur les loisirs et voyages) …
Donner toutes les informations sur le site
Il est important que le site réponde aux questions que peuvent se poser les clients (par exemple, combien de temps dure le vol, comment est délivré un visa, code vestimentaire éventuel dans le pays et règles de conduite, lieux intéressants à visiter, etc.). Tout cela doit être couvert dans le contenu des sections et pages pertinentes du site.
Définir correctement la tâche aux rédacteurs
Si vous voulez que les textes sur le site « vendent » votre produit, vous devez donner aux rédacteurs plus qu'une simple liste de mots-clés. Décrivez le plan, la structure du texte, les points à divulguer, donnez des liens vers des sources d'information. Vérifiez le texte terminé afin qu'il ne s'avère pas que le célèbre château allemand de Neuschwanstein a soudainement déménagé en Slovaquie. Oui, malheureusement, les erreurs logiques dans la description ne sont pas rares.
Utilisez les spécificités et la magie des nombres dans la balise meta Title
Cette balise de code HTML de page est responsable de la phrase qui s'affiche dans l'onglet de page du navigateur et dans la description du site dans les résultats de la recherche. Très souvent, il s'agit simplement d'un ensemble de mots-clés - "Voyages de dernière minute en Tunisie, vacances en Tunisie à des prix de dernière minute." Il s'agit d'un bug à cause duquel le nombre de visites sur le site est réduit. Le texte du titre doit contenir une phrase cohérente, compréhensible et encourageante à visualiser le contenu. Par exemple, comme dans la capture d'écran ci-dessous (voir ci-dessous fig. 4). Les chiffres de l'annonce (par exemple, le prix) donnent une augmentation d'environ 30 % du nombre de clics.
Économiser les ressources de l'entreprise
L'optimisation des moteurs de recherche de sites Web est souvent externalisée, ce qui est assez difficile à contrôler. Si vous avez votre propre service marketing (ou simplement un spécialiste du marketing à temps plein), ils peuvent très bien gérer seuls le référencement et la publicité contextuelle grâce à des solutions logicielles. Pour les besoins de l'entreprise, vous pouvez utiliser le multiservice de marketing en ligne PromoPult. L'automatisation de la configuration des campagnes publicitaires permet même à un profane de démarrer une promotion à partir de zéro en quelques heures. Reste entre vos mains et sous votre contrôle strict: le référencement, le contexte, les relations publiques, la gestion de la réputation, l'analyse des campagnes publicitaires et, bien sûr, la dépense de chaque rouble du budget.
Sommaire
Il est impossible d'imaginer une entreprise dans le tourisme sans dépenses inconcevables, y compris en marketing. Mais l'argent peut être dépensé de différentes manières: investir un million et en rendre deux, ou généralement juste un trou de beignet. Les méthodes modernes de promotion en ligne vous permettent de faire plus que battre chaque centime investi. Appliquez correctement les outils éprouvés, améliorez votre site de produits et le résultat ne vous décevra pas.
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