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Marriott International est prêt à acquérir Starwood Hotels & Resorts Worldwide dans le cadre d’un contrat de 12, 2 milliards de dollars.

Les deux sociétés ont annoncé la conclusion d'un accord de fusion définitif qui aboutira à la création de la plus grande société hôtelière au monde, avec 1, 1 million de chambres dans plus de 5 500 établissements dans le monde.

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Alors que Marriott devrait tirer le meilleur parti de la transaction, d’autres gagnants et quelques perdants ont déjà émergé.

GAGNANTS

NOUS

L’acquisition de Starwood par Marriott signifie que ce dernier restera sous la propriété des États-Unis, ce qui représente une victoire monumentale pour le secteur de l’hôtellerie aux États-Unis.

Trois sociétés chinoises, dont le fonds souverain du pays, auraient manifesté le souhait de racheter Starwood. Et toute offre réussie aurait représenté la plus grande acquisition chinoise d'une société basée aux États-Unis.

Citant le groupe Rhodium, Forbes a déclaré que "le secteur de l'immobilier et de l'hôtellerie reste le principal moteur de l'investissement chinois aux États-Unis, représentant 65% de la transaction d'investissement direct de 6, 4 milliards de dollars aux États-Unis".

Cependant, toute acquisition de Starwood en Chine aurait été inférieure à ce chiffre.

Membres du programme de fidélité

Les programmes Marriott Rewards (54 millions de membres) et Starwood Preferred Guest (21 millions de membres) figurent déjà parmi les programmes de fidélisation les plus populaires et les plus réussis du secteur. Par conséquent, la combinaison des deux programmes en un seul bénéficiera probablement les membres, en particulier les voyageurs d'affaires, qui pourraient disposer de beaucoup plus d'options en voyage.

"Nous prendrons le meilleur des deux programmes et veillerons à ce qu'ils soient préservés", a déclaré lundi le président et chef de la direction de Marriott, Arne Sorenson, lors d'un appel à l'attention des analystes.

Bien que les fusions ne garantissent pas toujours une expérience client améliorée, si Marriott parvient à mettre en œuvre à l'avenir le meilleur de chaque programme primé, les membres en bénéficieront certainement.

Propriétaires et Franchisés

Dans une déclaration, Sorenson a déclaré que la plus grande échelle devrait "améliorer les conditions économiques des propriétaires et des franchisés".

"La société fusionnée sera en mesure de gagner en efficacité en exploitant les économies d’échelle dans des domaines tels que les réservations, les achats et les services partagés. La combinaison de l’expertise commerciale et de la couverture accrue des comptes devrait fidéliser davantage la clientèle et augmenter les revenus", a déclaré la société dans une nouvelle. Libération. "Nous nous attendons à ce que ces gains d'efficacité et les opportunités de revenus améliorent la rentabilité des propriétés, ainsi que la préférence accrue des propriétaires et des franchisés pour les marques de la société combinée".

Marriott a également déclaré qu'il restait attaché à sa stratégie de franchise après la reprise.

Arne Sorenson

Le président et chef de la direction de Marriott, Arne Sorenson, est sans aucun doute un gagnant dans cet accord, car il restera dans ses fonctions grâce à la fusion.

"C'est aujourd'hui le début d'un incroyable voyage pour nos deux sociétés. Nous espérons pouvoir tirer parti des meilleurs talents des deux sociétés pour nous positionner pour l'avenir", a déclaré Sorenson dans un communiqué. "Je sais que nous ferons de grandes choses ensemble en tant que compagnie de voyages préférée du monde".

Perdants

Hôtels Hyatt

Jusqu'à l'annonce de lundi, le sentiment dominant était que les hôtels Hyatt étaient aux commandes pour potentiellement acquérir Starwood d'ici la fin de l'année. Pas plus tard que le mois dernier, Hyatt aurait engagé des discussions approfondies en vue de l’achat de Starwood.

Néanmoins, l’annonce de lundi représente une occasion manquée colossale pour Hyatt, qui n’a rien à envier à Marriott même avant l’acquisition de Starwood par ce dernier.

"Le problème de Hyatt, c'est qu'il est juste plus petit - environ un cinquième de la taille des hôtels Hilton et Marriott", a déclaré à CNBC l'analyste du secteur, Michael Bellisario, ajoutant que Hyatt "deviendrait un concurrent très redoutable" si Starwood avait été acquis avec succès.

Hilton et IHG

À la suite de la méga entente de lundi, les 4 500 propriétés et les 735 000 chambres de Hilton Worldwide représentent la deuxième plus grande société hôtelière au monde. Désormais, la société basée en Virginie sera bientôt en concurrence non seulement avec les nombreuses marques de Marriott, mais également avec la poignée de marques renommées de Starwood, notamment Sheraton, W et St. Regis.

Cependant, outre Hilton, la société hôtelière leader IHG passe au second plan devant Marriott, ce qui bénéficiera considérablement de la récente expansion de Starwood en Chine, en Inde et ailleurs.

Les consommateurs?

Bien que l'orientation des programmes de fidélité des deux sociétés soit encourageante et qu'il soit certainement trop tôt pour savoir avec certitude l'impact que la fusion en cours aura sur les consommateurs, les tendances récentes du secteur du transport aérien suggèrent que les fusions ne sont pas toujours bénéfiques pour les clients. victime de moins de choix et des prix plus élevés.

De plus, l’acquisition de Starwood par Marriott pourrait potentiellement être le catalyseur de fusions supplémentaires à l’avenir, ce qui aggraverait certains des effets négatifs susmentionnés sur les consommateurs.