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Le 40 e German Travel Mart a débuté samedi soir à Brême, le plus petit des 16 États allemands. Dans la ville où les musiciens de Brême sont venus jouer, l’Office national allemand du tourisme (GNTO) a beaucoup à faire après une année (2013) qui a vu ses nuitées étrangères dépasser 70 millions et atteindre 71, 6 millions (+4%), un record pour la quatrième année consécutive. Lors de la soirée d'ouverture du GTM, les délégués se sont réunis au Universum Science Center de la ville, un bâtiment qui souligne la forte réputation de Brême et de l'Allemagne en tant que centres de haute technologie.

Avec Petra Hedorfer, PDG du GNTO, malade, la présentation de l’état du tourisme allemand a été confiée à Michaela Klare, directrice actuelle du GNTO pour l’Europe du Nord-Est et ancienne directrice du bureau du GNTO à New York.

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La présentation de Klare était divisée en cinq parties distinctes:

1) Quelles sont les raisons des résultats records? La popularité de l'Allemagne auprès des voyageurs européens était la principale raison de ce succès. En 2013, 432 millions de voyageurs en Europe se sont aventurés en Europe et 366 millions d'entre eux ont voyagé en Europe. Alors que l'Espagne et ses plages ensoleillées constituaient leur principale destination, l'Allemagne se classait deuxième avec environ 72 millions de nuitées enregistrées par les voyageurs européens. Environ 4, 9 millions de voyageurs américains sont arrivés en Allemagne en 2013, ce qui représente une croissance de 1, 3%.

2) Pourquoi les visiteurs de l'étranger voyagent-ils en allemand? Environ 26% des visiteurs allemands étaient des voyageurs d'affaires et 11% de plus visitaient des amis et des parents. Environ 26 millions, soit 54%, étaient des touristes. Le paysage pittoresque allemand et ses ressources culturelles, y compris 38 sites du patrimoine mondial de l'UNESCO, ont été les deux principaux facteurs de motivation. Un autre catalyseur était la valeur allemande. Les hôtels allemands offraient un très bon rapport qualité prix À Berlin, par exemple, les tarifs hôteliers s'élevaient en moyenne à 88 € par nuit. Les destinations les plus populaires dans le pays sont classées par ordre de nuit: Bavière, Berlin et Bade-Wurtemberg.

3) Qui génère les revenus? Sur les 41 milliards d'euros générés par le tourisme en 2013, 24 l'ont été par des voisins européens. De l’étranger, les États-Unis constituaient le premier marché en termes de revenus. Les États-Unis ont généré un chiffre d'affaires de 4, 8 milliards d'euros.

4) Sur quels thèmes nous concentrons-nous? À l'avenir, l'Allemagne poursuivra sa pratique marketing axée sur les thèmes. Ces dernières années, nous avons abordé des thèmes tels que la gastronomie et le vin, des appels passés à des Allemands de souche et cette année, il s'agit de l'inventaire des sites du patrimoine mondial de l'UNESCO. Le tourisme continuera à compter sur la contribution culturelle de l'Allemagne au monde, mais il mettra également davantage l'accent sur les zones rurales et les destinations hors des sentiers battus.

5) Où allons-nous d'ici? La diversité des expériences allemandes sera davantage mise en exergue, en particulier en s'appuyant sur ses attractions de marque UNESCO. En 2017, le 500 e anniversaire de Martin Luther sera fortement encouragé. Le 9 novembre prochain, les 25 ans de la chute du mur de Berlin seront fortement encouragés. Le GNTO veut aller au-delà de Berlin et examiner comment ces changements ont façonné le pays tout entier. En 2015, les traditions et les coutumes seront promues et en 2016, des vacances au cœur de la nature.