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La génération du millénaire fait peut-être la une des journaux, mais avec la famille de marques Globus, ce sont encore les baby-boomers qui appellent les caisses enregistreuses.

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La famille de marques Globus vient de lancer une nouvelle campagne promotionnelle appelée Time to Tour, basée sur une série d’études de marché portant sur les baby-boomers, le groupe démographique qui constitue le plus grand pourcentage des marchés de la société.

La famille de marques Globus savait déjà que les baby-boomers constituaient la grande majorité de leur marché, mais une nouvelle étude de marché réalisée par la société indique que l'ensemble des boomers entrent dans un nouvel âge d'or dans lequel les voyages seront au centre de leurs préoccupations plus qu'à n'importe quel moment de leur vie.

"La campagne de la tournée a commencé avec le client", a déclaré Steve Born, vice-président du marketing chez Globus. "Ce que nous réalisons bien aujourd'hui, c'est que ceux que nous traitons aujourd'hui … sont des baby-boomers qui entrent dans une phase magique de la vie. Leurs enfants quittent le nid. Ils regardent leurs comptes bancaires et se disent ce qu'ils attendent l'un de l'autre. une minute. Nous devrions faire quelque chose ". '

Les baby-boomers sont en train de livrer une nouvelle version de l'âge d'or de leurs parents.

"L'ancienne version était qu'il y avait la retraite, et maintenant je peux juste arrêter", a déclaré Born. "Je suis épuisé. Je vais juste arrêter de faire des choses".

Dans la nouvelle version de l'âge d'or, les baby-boomers adoptent une nouvelle version de la retraite.

"Je n'arrête rien, ils disent", dit Born. "En fait, dans la plupart des cas, ces gens travaillent encore. Peut-être ont-ils reporté leur retraite à plus tard, mais sont-ils encore à un stade de leur vie où ils peuvent enfin regarder en eux-mêmes, enfin avoir la capacité de penser à ce qu'ils veulent faire de leur temps et argent. Ils peuvent toujours être très actifs dans leur vie professionnelle, toujours très engagés avec les enfants et tout le reste. Mais ils veulent aussi gagner du temps pour eux-mêmes. Cette campagne est donc conçue pour capitaliser sur ce thème et que stade de la vie avec ces baby-boomers, et mettre les voyages au premier plan ".

Globus a mené une enquête auprès des voyageurs pour tenter de trouver des données fiables à l'appui de leurs observations.

"Nous voulions avoir une idée de la place des voyages dans leur liste de priorités", a déclaré Born. "Nous savions que les voyages seraient avantageux, mais nous avons été surpris de la vigueur de leur préférence pour les voyages. La conviction était grande à ce sujet".

Les boomers ont non seulement le temps et l’argent nécessaires pour voyager, a déclaré Born, mais Globus s’étonne du degré de conviction révélé par l’étude.

Les voyages, ont-ils dit, ne sont pas seulement "importants: pour les baby-boomers, c'est" essentiel ".

97% ont déclaré croire qu'ils "méritaient" de partir en vacances.

Il y avait d'autres préférences qui étaient surprenantes pour Globus.

À la question de savoir s'ils feraient quelque chose de différent, 47% ont dit qu'ils voyageraient plus, contre 31% qui ont dit qu'ils passeraient plus de temps avec leurs amis et leur famille.

L’enquête, a déclaré Born, "était en train de brosser ce tableau, c’est le moment. Beaucoup de gens pensent à ce moment-là:" J'ai dit que je le ferais pendant des années. J'ai rêvé de le faire. pendant des années. Maintenant, je dois le faire ". '

L’étude portait sur les voyages en général. Globus passe à l'étape suivante. Étant donné que les baby-boomers veulent voyager plus que jamais dans leur vie, la tournée est le moyen de le faire.

"Ils ont passé leur vie d'adulte au service des autres, tels que leur patron et leurs enfants, et il est enfin temps que quelqu'un d'autre prenne soin d'eux", a déclaré Born. "Seule une tournée peut se dérouler de cette façon. Ils n'ont donc pas à s'inquiéter de la logistique, des procédures, ils peuvent simplement en profiter et profiter de la possibilité que quelqu'un d'autre organise tout cela pour eux. C'est vraiment pour la première fois de leur vie depuis des décennies, ils ont eu l’occasion de laisser cela se produire ".