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POURQUOI CE PRIX? L'un des meilleurs spots publicitaires du Super Bowl 52 était la campagne publicitaire Crocodile Dundee de Tourism Australia. -Donald Wood, rédacteur principal de Breaking News.

Lors du grand match de dimanche, les téléspectateurs ont appris que la suite du film des années 80, "Dundee: le fils d'une légende rentre à la maison" qui fait tant parler de lui, n'est pas une suite du tout. Il s’agit en réalité d’une campagne publicitaire élaborée et très prisée qui vise à attirer davantage de voyageurs en Australie.

Tourism Australia, l'agence gouvernementale chargée d'attirer des visiteurs internationaux en Australie, a révélé être à l'origine de la grande campagne de marketing menée aux États-Unis.

Au cours des deux dernières semaines, le nouveau film Crocodile Dundee a suscité un engouement croissant. Imiter une campagne de promotion traditionnelle en studio utilisant les relations publiques, le social, le numérique, l'affichage numérique et l'affichage de quatre films teasers a été largement commenté par anticipation pour le nouveau film dans People, Buzzfeed, Daily Mail, Good Morning America, le Hollywood Reporter, etc.

Avec Danny McBride et Chris Hemsworth dans la peau de Paul "Crocodile Dundee" Hogan lui-même, la publicité de 60 secondes diffusée au cours du deuxième quart du Big Game a révélé la blague aux téléspectateurs. Ce qui commence par une bande-annonce typique se déploie lentement et comiquement, devenant une excuse flagrante pour mettre en valeur les lieux éblouissants de l'Australie et sa gamme variée de mets et de vins.

Présenté comme une comédie à deux, le film présente Danny McBride dans le rôle de Brian Dundee, le fils perdu depuis longtemps de Mick Dundee et dans Chris Hemsworth comme son compagnon, Wally Jr. La distribution, entièrement australienne, compte un impressionnant appel de poids lourds de Hollywood et de talents locaux., incluant Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey et Jessica Mauboy.

Les teasers ont amené les téléspectateurs à croire que Mick "Crocodile" Dundee était perdu dans l'outback, et que seul le fils américain que personne ne savait qu'il serait capable de le retrouver. Cue Brian Dundee rentre dans l'outback australien pour retrouver son père. Les films promotionnels et la campagne promotionnelle ont encouragé les fans à regarder la "bande-annonce officielle" lors du Big Game, où la campagne de Tourism Australia a finalement été révélée.

"Dundee: le fils d'une légende revient à la maison", qui fait partie de sa campagne mondiale de maîtres vedettes, "Dundee: le fils d'une légende retourne à la maison", représente la plus grande campagne menée par Tourisme Australie aux États-Unis depuis la campagne "Come and Say G'Day" de Paul Hogan en 1984- ainsi que le plus important investissement jamais réalisé par l’Australie sur un marché unique du tourisme étranger. La nouvelle campagne de 27 millions de dollars américains a pour objectif de surcharger les intérêts, les réservations et les dépenses des voyageurs américains, l'objectif étant de faire de l'Australie la destination la plus convoitée parmi les voyageurs américains d'ici 2020.

La campagne "Dundee: le fils d'une légende revient à la maison" est également soutenue par Qantas et Wine Australia.

Contrairement à la plupart des publicités du Super Bowl, la campagne publicitaire d'aujourd'hui n'est que le début de la campagne marketing de 2018 pour Tourism Australia. Une suite distincte de films en ligne intitulée "Why Australia"? - mettant en vedette Danny "Dundee" McBride ont été développés en parallèle. Ils seront diffusés sur Australia.com et sont conçus pour convertir l’attention en action en reciblant le public cible qui s’est intéressé au contenu de la bande-annonce de "Dundee".

Chris Hemsworth, Curtis Stone, Matt Wright et Jessica Mauboy aident McBride (et tous les Américains) à planifier son escapade australienne idéale, offrant des perspectives personnelles et des points de vue uniques sur la gastronomie et le vin australiens, la nature et la faune, les expériences côtières, culture et patrimoine et sport et événements.

Le directeur général de Tourism Australia, John O'Sullivan, a déclaré que les États-Unis étaient un marché essentiel pour l'Australie, les visiteurs américains ayant dépensé 3, 7 milliards de dollars au cours des 12 derniers mois.

"Malgré les attentes élevées en termes d'aspiration et d'intention, nous avons encore du travail à faire pour convertir les intérêts américains en Australie en visites réelles. C'est le défi que cette nouvelle campagne cherche à résoudre", a déclaré Sullivan. "Crocodile Dundee a placé l'Australie sur la carte des Américains dans les années 80. Le film a contribué à façonner leur vision de l'Australie, en leur montrant la beauté naturelle de l'Australie et la nature amicale et accueillante des Australiens. Et c'est toujours d'actualité, nos recherches montrant que Mick ' Crocodile 'Dundee est toujours un personnage qui, de l’avis des Américains, représente chaleureusement le mode de vie australien ".

La directrice du marketing de Tourism Australia, Lisa Ronson, a déclaré que le grand jeu offrait la plate-forme idéale pour attirer l'attention aux États-Unis avant de déployer les éléments commerciaux de la nouvelle campagne afin de convertir les intérêts en réservations.

"Le Super Bowl a la plus grande portée de toutes les plateformes publicitaires aux États-Unis, avec plus de 100 millions de téléspectateurs à l'écoute à travers l'Amérique et bien d'autres millions dans le monde. Il est important de noter que de nombreux téléspectateurs sont le voyageur américain à haut rendement que nous ciblons spécifiquement", a-t-elle déclaré. .

L'ambassadeur du tourisme mondial de Tourism Australia, Chris Hemsworth, a déclaré que le travail sur la campagne était un immense honneur et aussi beaucoup de plaisir.

"Crocodile Dundee et Hoges ont fait un travail remarquable il y a une trentaine d'années captivant l'auditoire américain et faisant figurer l'Australie sur leurs listes de souhaits de voyages. J'aimerais penser que l'inspiration que le film a fournie à cette nouvelle campagne de Tourism Australia se traduira finalement par un succès similaire ".

L'agence de publicité Droga5 a créé la ambitieuse campagne intégrée "Dundee". Il s’agit du premier projet en partenariat entre Tourism Australia et Droga5 après l’attribution de la mission en juin 2017. Son fondateur et président créatif David Droga étant d’origine australienne, Droga5 avait des normes élevées pour cette annonce.

"En tant que Australien extrêmement fier, mon objectif était que Droga5 crée une campagne touristique audacieuse et insolite que seule l’Australie aurait le courage de réussir. Ce qui fait de l’Australie un endroit spécial, ce n’est pas simplement les 37 000 miles de plages, une faune unique ou un monde la nourriture et le vin de classe, c’est grâce à un groupe de personnes chaleureux, accueillants et irrévérencieux. Quelle meilleure plate-forme qu’un de nos trésors les plus aimés, Crocodile Dundee, qui était également l’une des meilleures publicités pour l’Australie "? dit Droga. "De la rigueur stratégique et du développement créatif à l'exécution de la production et à la stratégie de relations publiques, les clients ont suivi ce chemin avec nous à 100%. Le partenariat avec Tourism Australia pour concrétiser cette idée a été un honneur".

UM, l'agence mondiale de services médiatiques de Tourism Australia, s'est chargée des tâches liées aux médias dans le cadre du projet.